Nem tudo que envolve luxo precisa ser levado tão a sério. Essa é uma das premissas do conteúdo de Phillipe Rico, que, no perfil @phee.rico, combina lifestyle, viagens e experiências com humor ácido e observações provocativas sobre comportamento e consumo. O personagem brinca com os protocolos da sofisticação, a busca por status e o jeito de quem circula por ambientes sociais muito diferentes. O perfil viralizou durante uma viagem à Riviera Francesa, cenário clássico do glamour europeu, fazendo graça com o contraste: o olhar debochado de quem vem de Belo Horizonte, e leva a cidade na bagagem, sobre um universo que costuma se levar muito a sério. Esse mesmo humor aparece nos conteúdos sobre a capital mineira, em que lugares e hábitos locais ganham uma leitura bem-humorada.
Agora, nas Ilhas Cayman, Phillipe mantém a assinatura mineira também no look: usa peças de marcas mineiras, como a Nega Lora Acessórios, e óculos da Hazô Com a Lupa, mostrando que dá para circular por destinos de alto padrão com marcas de Minas.
O movimento conversa com o momento do mercado de luxo, que vem revendo o que valoriza. Se antes o prestígio passava pela discrição e pelos grandes nomes internacionais, hoje ganham espaço a autenticidade, o pertencimento e a identidade de quem consome. É nesse ponto que o criador se distancia da comunicação tradicional do setor, marcada pelo chamado quiet luxury, e aposta em uma linguagem espontânea, debochada e sem reverência excessiva.
Com milhares de seguidores, Phee Rico faz do sarcasmo sua marca e mostra que lifestyle também pode ser sinônimo de personalidade, entretenimento e uma boa dose de provocação.
